俗话说，敌人的敌人就是朋友。在国内，时代少年团与F1的商标问题，让很多非F1粉丝站在一起批判前者的行为。图源：F1迷惑行为大赏而在大洋彼岸，两支在场上关系不算近的球队，也因为一个商标问题站到了统一战线上。近日，美国职业棒球大联盟（MLB）的芝加哥小熊和华盛顿国民队，联合向美国商标审理与上诉委员会提交了一份异议。他们申诉共同的对手甚至跟棒球都没有关系，而是美国女子篮球联赛（WNBA）。    近日，NBA官方公布了新赛季的各队具体赛程，其中步行者的揭幕战是客场对阵新奥尔良鹈鹕。图源：gerbenlaw在2025年3月，WNBA向商标局申请了一个叫「The W」的商标，想用于球衣、T恤、帽子和鞋袜等商品上。

二 |          对此，步行者当家球星哈利伯顿非常不满，在做客一档播客节目时，哈利伯顿公开表示：          “无论你把我排在什么位置，随便说一个跟我同级别的球员，当他跟腱撕裂缺席16个月之后复出首秀，你觉得那场比赛会有全美直播吗？肯定的吧？那你觉得那场比赛会在主场进行吗？就算没有全国直播也肯定在主场吧？”          “就算是客场，你会想到那场比赛在新奥尔良吗？这也太疯狂了，真的太疯狂了。按照美国商标局的流程，一项商标申请通过初步审查后，还要被刊登在官方公告中，接受其他权利人的公开异议。

三 | 今年2月10日，「The W」正式进入公示期。通常情况下，其他机构有30天时间提出反对；经过申请，异议期限可以被延长，但最晚不能超过公示后的180天。当我看到赛程表时我太震惊了，没有不尊重特雷墨菲的意思，我爱这个家伙，但我看到这个赛程安排时真的很震惊。最终，到了8月10号，也就是180天的最后期限，小熊和国民完成了异议的提交。

四 | 两支球队一致认为，「The W」可能让消费者误以为相关商品与自己存在联系。2005年，彼时的蒙特利尔博览会队完成迁址，MLB球队时隔33年重新回到华盛顿。

五 | 当时他们在开发新的视觉语言时，选择了红色的花体W。此后，球队又围绕W开发了圆形徽章、国会大厦造型等多个版本。即使不写Washington或者Nationals，球迷看到这个W，往往就能认出球队。图源：sports illustrated而小熊与W的渊源则更加久远。1937年，其主场瑞格利球场建起手动记分牌，球队开始在比赛结束后升起旗帜，赢球挂W（Win），输球挂L（Lose），让球场外的人也能知道结果。”          站在哈利伯顿的角度，客观说，不满完全能理解。         虽然上赛季一场比赛也没打，但哈利伯顿2024-25赛季的表现绝对是巨星级别，甚至不夸张地说，惊艳了全世界。

六 | 后来，这种白底的W旗逐渐从一项报分工具，变成了小熊最有辨识度的文化符号之一。         2025年的季后赛之旅，哈利伯顿一共出战了23场比赛，场均上场33.6分钟，得到17.3分5.3篮板8.6助攻1.3抢断，仅有2.3次失误，三项命中率46.3%/34.0%/82.8%，真实命中率58.1%。         在哈利伯顿带领下，步行者前三轮系列赛分别4-1淘汰雄鹿、4-1淘汰骑士、4-2淘汰尼克斯，成功打进了总决赛，这也是步行者自2000年之后的首次总决赛之旅。

七 | 在2016年打破108年冠军荒的过程中，「Fly the W」更是随球队传遍全美。图源：FOX Sports在这次提交的异议文件中，两队一口气列出了18项与W有关的商标注册。         总决赛前六场，步行者与常规赛68胜14负的雷霆打成了3-3平，期间：          ——哈利伯顿在场时，步行者百回合112.7分，净胜雷霆3.9分          ——哈利伯顿不在场，步行者百回合96.2分，净负雷霆14.0分          可惜的是，总决赛抢七大战，仅仅打了9分钟时间，哈利伯顿就遭遇了跟腱撕裂，受伤前，他已经投进3记三分、得到9分——这可能是哈利伯顿整个篮球生涯最重要的一场比赛，实在太残酷了。两队担心，一旦保护边界过宽，WNBA未来完全可能设计出一个与自己相似的W。

八 |          值得一提的是，整个季后赛之旅，哈利伯顿每一轮比赛都送出了一记绝杀或者绝平，他与步行者的各种关键球/逆转让人叹为观止：          ——首轮G5，上篮绝杀雄鹿          ——次轮G2，极限1+3绝杀骑士          ——东决G1，踩线绝平尼克斯          ——总决赛G1，剩下0.3秒前绝杀雷霆          如果哈利伯顿没有受伤，步行者能拿到总冠军吗？          结果我们无从得知，但可以知道的是，已经连续两年打进东决的步行者绝对联盟焦点以及未来多年的争冠热门。当然，小熊和国民谁也无法独占英文字母W。         可惜，因为哈利伯顿的受伤，步行者上赛季的方向完全改变，他们从争冠走向了重建，队史第一次摆烂，整个赛季只赢了19场比赛。两队各自的W原本就能长期共存，商标保护的核心主要是具体造型、商品类别以及消费者是否可能混淆。但对WNBA而言，「The W」同样是一份积累多年的资产。         值得一提的是，步行者原本抽中了5号签，但因为在和快船关于祖巴茨的交易里送走了前四保护首轮签，所以这个5号签最终送给了快船——这笔交易应该还有很多人记得，至今有很大争议，相当于步行者一个赛季的烂白摆了。自1996年成立以来，WNBA就已经被或多或少用「The W」来指代。         哈利伯顿到底能恢复到什么水平？祖巴茨能否与哈利伯顿产生默契？这一切都要等到新赛季开始才能知道了。2020年，联盟欢迎萨布丽娜·约内斯库进入联盟时，官方视频的标题就是「Welcome to the W」，2022年开始推出的球员时尚栏目，也被命名为「The W in Designer」。WNBA近几年一直在加强「The W」的宣传图源：WNBA但由于联盟本身的影响力一直没有出圈，所以这种表述也没有进入主流。联盟本身在成立很久之后也没尝试过注册这个商标，也能说明一些问题。         值得一提的是，NBA官方似乎是真的不太重视步行者，他们下赛季的全美直播场次只有11场，数量只排在联盟中游，不及一年前与他们打了七场总决赛才分出胜负的雷霆1/3多，而且圣诞大战也没份。         再结合跟腱大伤、缺席16个月、复出首秀、客场打鹈鹕，说真的，站在哈利伯顿的角度感到不满太正常了。但是自2024年以来，WNBA 经历了一轮疯长，从IP到商业到社会影响力各个维度都有大幅提高。

九 | 相应地，「The W」这个词所指代的对象也愈发向WNBA靠拢，而且随着联盟影响力的上升逐渐进入主流语境。

十 | 如果说你在上海随便扔个石头就能砸到主理人的话，那你在纽约大喊「我喜欢 The W」，大概率也会被人当成是WNBA自由人的粉丝。当一个词有明确的指代性之后，生意人会怎么办？申请商标，然后就此进行商业开发。前段时间英雄联盟职业联赛（LPL）里BLG俱乐部，申请「世一上」商标的事情就闹得沸沸扬扬，说明在商标申请这个事情上，没有什么「底线」。实际上，WNBA在2024年8月就已经申请过一次「The W」商标，范围包括电视节目、广播、篮球比赛、训练营和球迷俱乐部等服务，并且明确限定在女子职业篮球领域。         当然，尊重是自己打出来的——哈利伯顿和步行者已经习惯被低估了，下赛季他能不能带队再黑马一次，我们拭目以待。由于限定范围和其使用场景，很难产生混淆，小熊和国民当时没有提出反对。但是到了服饰这种类别中，设计语言之间的界限变得更加模糊，可能会动摇球迷对某个符号或者词句的原有印象。这种能动摇的基础，都是因为其背后IP影响力的扩大。

十一 | 某种程度上，这份异议也是对WNBA的一次变相认证。如果「The W」仍然只在WNBA自身的圈子里被认可，两支MLB球队根本没有必要赶在最后一天完成申诉。目前，几方仍在沟通，很可能通过限定使用场景或者具体设计，让三套W继续共存。但无论最终结果如何，涉及到商标问题，无论是小熊还是国民亦或是WNBA，都应该及时给LV打个电话咨询一下。

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